概要

沖縄離島の観光情報サイト「沖縄しまさんぽ」において、新規ユーザー獲得とサイト内回遊率向上を目的としたデジタルプロモーション業務を実施した。主な施策として、情緒的な動画を軸としたTOPページの大規模改修 、検索ニーズに即した計11本の新規記事制作 、および20項目のテクニカルSEO対策を実施。さらに、InstagramやWeb広告を活用した多角的な集客施策を展開した。単なる認知拡大に留まらず、離島未経験者からリピーターまでをターゲット別に最適化したコンテンツで繋ぎ、沖縄離島旅行の需要拡大と持続的な集客基盤の構築に寄与した。

課題

従来のトップページはファーストビューの訴求力が弱く、ユーザーの利便性や回遊性に課題があった 。また、特定の離島キーワードへの偏りや、テクニカルSEOの不備による検索流入機会の損失が改善すべき点として顕在化していた。

解決策

動画コンテンツの導入とUI改修を実施。15離島に関連する特定キーワードを重点的に狙ったSEO内部修正に加え 、広告戦略では一定の基準を儲けながら細かく運用し、出稿した全記事へ公平かつ効率的に露出を分散させた。

結果

トップページの平均エンゲージメント時間は36秒から47秒へ約30％向上し、直帰率も29.37％へと大幅に改善した。SEO施策では改修対象記事の約92％で順位が上昇し、記事全体の表示回数は前年比128％の117万回を記録。広告配信においては、当初目標の6万件を大幅に上回る84,641クリック（達成率141％）を獲得し、平均クリック単価11.8円という極めて高い運用効率を実現した。特に「宮古島と石垣島」の比較記事は表示回数1.9万回超、エンゲージメント率約25％を記録し 、量・質ともに優れた成果を収め、デジタル上での離島誘客モデルを確立した。