概要

石垣島の地層と歴史を活かした新しい誘客コンテンツとして、「ジオアドベンチャーキャンプツアー」を開発。地元出身ガイドと連携し、鍾乳洞探検・洞窟キャンプ・サンライズ鑑賞を組み合わせた1泊2日のケイビング体験を造成。モニターツアーを通して参加者の満足度を測定し、改善を重ねながら一般向け商品化へ展開。冬季や悪天候でも楽しめる全天候型ツアーとして、通年の観光需要喚起と地域の経済波及を図った。

課題

認知度の低さから初期販売が低迷。アウトドア経験者や専門層へのアプローチが急務となった。

解決策

専門誌やインフルエンサー、過去参加者へのDMを活用し、リピーターや上級者層をターゲットに訴求内容を切り替えた。

結果

10〜12月の集客が伸び悩む中、リピーター層向けに訴求を切り替えたことで成果を獲得。Google広告や専門誌、SNS投稿など多面的に情報発信し、興味関心層の取り込みに成功。モニター評価では満足度が高く、非日常体験としての評価も上々。今後はアウトドア旅行会社や専門メディアとの連携を強化し、春から本格展開へ。洞窟キャンプという独自性のある体験が、悪天候時のアクティビティとしても注目され、石垣島における冬季観光の新たな可能性を示した。販路には「しまたび」も活用。